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    百度開啟企業百家號認證服務,為私域運營破局
  • 來源:本站   發布時間:2021-1-19 17:39:51
  • 南京百度公司在大運營時代,如何玩轉營銷成為企業能否突破自身邊界的關鍵。

    在流量越來越貴的今天,獲客成本高昂,客戶轉化率低下,成為普遍存在的問題,存量市場下,大家基本已經形成了一個共識,私域流量運營是突破關鍵點,如何針對性解決企業主營銷痛點,成為各大平臺升級轉型的方向。

    百度最近通過企業百家號推出「企業權威認證」服務,不難看出,其劍之所指,正是在于要解決企業品牌曝光和轉化兩大痛點。此服務依托百度搜索大數據為企業提供的用戶洞察力挖掘,幫助企業和用戶間建立更深度的連接力,更高效地助力激發用戶消費的鏈路,以整體為企業打造“成長力引擎”路徑,幫助其快速突破發展瓶頸期,實現裂變式增長。

    “權威認證”如何破局商家營銷痛點?

    簡單來說,能否被看見,能否被信賴,能否轉化銷售,就是商業營銷和品牌運營的生命線。

    “被看見”是私域流量運營的第一步,在龐大的公域流量池中,流量曝光的權重高低就決定了切入戰場的維度。正是基于此,企業百家號推出了「企業權威認證」服務,讓認證持有者,能夠享有內容優先分發、貼吧扶持、企業品牌搜索首屏展示等特權,對于企業號而言,意味著在流量分發下取得了“更快、更多、更豐富”的冷啟動優勢。

    “被信賴”是企業建立用戶關系的前提,對被認證的企業號而言,可以獲得企業百家號的「品牌企業標簽認證」、「企業號官方藍V標識」、「動態同城可見」、「百度直播權限」、「搜索首屏展示卡」等5項身份特權,就類似于“百度百科”般的權威認證,能夠讓用戶在第一眼就識別出來,在平臺背書下,這種官方身份標識也更容易增進用戶對其內容的信任感。

    除了身份特權之外,「企業權威認證」還附帶更豐富強大的營銷功能,「商家電話展示」、「POI功能」、「商家門店展示」、「內容掛載功能」、「粉絲增長工具」、「菜單素材外鏈」、「度小店免傭金」7項營銷特權的存在,不僅可以強化品牌曝光,也徹底打通了內容展示和銷售轉化之前的屏障,通過精準運營工具的加持,可以進一步提升粉絲的銷售轉化率。

    以伊凡國際美妝學院為例,在獲得「企業權威認證」后,其借助身份特權直接出現在搜索頁首屏,在曝光上得到了百度更大的流量扶持,再借助后續的營銷工具,在短時間內粉絲就突破了17萬,一篇10萬+爆文,一天內帶來近百條私信,成單率超過30%。讓這家年輕的美妝學院,能夠在短時間內通過新媒體運營獲得大量曝光及轉化,業務上也從單一美妝培訓拓展到小店商品交易。

    生態賦能打破營銷邊界

    伊凡國際美妝學院的私域流量爆破并非個案,這種以小博大的情形在今天的新媒體生態下完全可能實現,這是基于移動互聯網對于物理邊界的打破,讓企業和商家在營銷上得以觸及到更廣袤的地區。而與此同時,平臺與平臺的競爭的維度也更趨復雜,是開放性和多元性之間的較量,是矩陣和生態之間的博弈,也是服務和效率之間的對抗。

    脫胎于百度生態的企業百家號,在開放性、流量規模、服務效率上都具備了獨特優勢。

    一個不爭的事實是,作為搜索入口的百度,已經成為了移動互聯網時代的基礎設施,在用戶流量的捕捉上,具備其它垂直平臺難以企及的開放性和全面性,而百度基于此打造的產品矩陣,通過互聯網延伸到各個物理世界的角落,在虛擬世界構建了一個強大的流量帝國,天然便就是一個“超級公共營銷平臺”。

    截止到目前,百度系APP用戶規模已超10億,智能小程序月活躍用戶已超5億,好看視頻日均播放量可達30億,用戶社交互動量更是年同比提升60%,再加上百青藤日均內容分發量超300億條的巨大生態優勢,在流量規模上穩居頭部,無論對任何行業的企業和商家而言,都是一個有價值的營銷平臺。

    不僅如此,作為一家技術出身的企業,百度在產品布局上也做到了邏輯嚴密的業務承接,打造了一個完整的營銷生態閉環。前端有百度搜索、推薦、問答、好看視頻等諸多場景為企業百家號引流,中端有企業百家號內容頁面、智能小程序做內容運營及私域流量池培育,后端度小店完成銷售轉化,打通了企業營銷轉化的全鏈條。

    在這個過程中,百度的大數據和AI優勢,還可以幫助企業升級自身的品牌數字資產模型,讓其得以以更立體和多元的視角評估自身表現,通過數據動態變化不斷校正自身品牌定位,發掘市場新的增長點,從而進行更精準的數字內容營銷,在私域流量運營上具備更高的效率。

    平臺與內容雙重驅動 打造“乘數效應”

    長期主義是企業能否穿越周期的關鍵。對于營銷人來說,需要正視的是,獲取用戶并將其轉換為高價值粉絲依托的是平臺和內容的雙重驅動。通過不斷內容的優化去吸引、留存用戶,平臺作用放大其勢能,才能達到傳播的“乘數效應”。

    獲得企業百家號「認證服務」的企業,在啟動期可以通過更符合當下消費者閱讀習慣的短視頻、圖文、直播等多樣形式的內容獲得百度的曝光,將其品牌傳播的滲透力發揮到極致。在流量的扶持下,企業提供的內容也更容易衍化成 “爆款”。如鉑爵旅拍聚焦趣味情侶旅拍場景的爆款小視頻播放量高達80萬+,單場直播最高甚至超過了12萬,在基于對自身用戶和內容的精準把控的前提下,借助百度的生態流量優勢和多模塊化的營銷工具取得的亮眼成績。

    在智能經濟時代,基于AI技術的智能營銷代表了潮水的走向,企業百家號的「認證服務」是百度營銷全面升級下的服務創新,背靠百度強大的產品矩陣及中臺系統,以數據加持運營、以內容強化溝通,以科技帶動轉化,以創新哺育品牌,為企業提供更深層的洞察力,為品牌和用戶之間搭建更豐富的連接場景,實現高效生意增長,成為其“成長力引擎”。

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